Net als mijn broer verslond ik vroeger de boeken over Arendsoog. Veel herinner ik me niet van die verhalen, maar wel dat ik ze achter elkaar uitlas. Tot mijn broer bij een van de laatste delen was aangekomen en zei: “Ik vind er niets meer aan. Als je een keer ziet hoe ze in elkaar zitten, is de lol eraf. Dan zijn ze eigenlijk allemaal hetzelfde.” Bam. Van het ene op het andere moment verloren alle Arendsoog-avonturen hun glans. Het was een trucje, en omdat mijn broer het trucje had uitgelegd, was ook bij mij de magie weg.
Als je het eenmaal door hebt, kun je het niet meer niet zien. Er is geen weg terug. Als de onschuld eraf is, komt die niet meer terug.
Invuloefening
Hetzelfde heb ik met heel veel nieuwsbrieven. Ze zijn geschreven volgens een bepaald format, waardoor het een invuloefening is gewonnen. Als je het format kent, raakt de boodschap je niet meer. Dan weet je hoe het verhaal is opgebouwd en wat de schrijver ermee voor ogen heeft. Want een nieuwsbrief is nooit zomaar een leuk schrijven; het dient altijd een doel. Sympathie opwekken, inspireren, motiveren, aanzetten tot een aankoop.
Houvast en structuur
Natuurlijk werken die formats, tot op zekere hoogte. Anders zouden ze niet verkocht worden. En laten we wel wezen: zo’n format is heel handig en fijn voor ondernemers die het lastig vinden om goede teksten te schrijven. Het geeft houvast en structuur.
Van je voetstuk
Zolang je lezer niet in de gaten heeft dat je een voorgekookt verhaal voorschotelt, is er niet veel aan de hand. Maar zodra de lezer je doorheeft, verandert er veel. Dan val je een beetje van je voetstuk. Dan is de magie weg – en soms ook het vertrouwen. En dat win je bijna niet meer terug.
Daar zit de magie
Schrijf dus liever zoals je hart je ingeeft. En als je niet goed bent in schrijven: maak video’s. Als je niet goed bent in vertellen: laat zíen wat je doet. Wees eerlijk en oprecht over je sterke en zwakke punten. Want juist dat geeft vertrouwen. Daar zit de magie.
Kijken wat bij jóu past
Ik heb makkelijk praten, dat weet ik. Ik ben goed in schrijven en ik ben er goed in om mondeling een boodschap onder woorden te brengen. En ik ben ook nog eens goed in meedenken met anderen; kijken wat bij jóu past. Ook als jij niet goed bent met woorden, er zijn zoveel andere mogelijkheden.
Als je daar eens over wilt sparren, mail me dan. Dan denk ik een half uurtje met je mee. En ik beloof je dat dat geen verkoopverhaal is. Want dat zou een trucje zijn, en daar doe ik niet aan.
De Visiegraaf
Ik ben Esther van Berk, de Visiegraaf. Ik maak socialmediavideo’s met ondernemers die de wereld een beetje beter en mooier willen maken. Korte, krachtige kennisvideo’s waarin jij als ondernemer anderen inspireert, motiveert en adviseert. Elke eerste maandag van de maand geef ik van 12.30 tot 13.00 uur een gratis online Lunch & Learn sessie onder de noemer: Laat zien waar je voor staat! Inspiratie, motivatie en concrete tips waarmee je echt direct aan de slag kunt, zodat je ook werkelijk in actie komt. Je bent van harte welkom om aan te sluiten: https://www.devisiegraaf.nl/gratis/lunch-learn/
2 reacties
Ik verslond ze allemaal en zowel Arendsoog als Witte Veder hadden beide mijn sympathie. Maar Witte Veder won, ik voelde er meer bij. Zo herkenbaar als je het relateert aan een nieuwsbrief. Als het niet voelt, klik ik weg en open de volgende ook niet meer. Interessant om dat te kiezen wat wel bij je past.
Ja, heel herkenbaar. Ik zag eens op TV een serie van de verschillende jaren James Bond achterelkaar. Jeetje zeg. Het decor en het meisje was anders. het verhaallijn steeds de zelfde. Uiteindelijk heb ik mij volledig gericht op de prachtige woningen. Hoe ze gebouwd zijn en in gericht. Ik moet zeggen geweldig mooi en altijd bij de tijd, hoe oud de film ook is.