Ik zag onlangs een filmpje van een collega-ondernemer die vertelde dat saaie video’s niet werken, en dat dat dus geen goede marketing is. Dat raakt me, uiteraard, omdat ik zelf van die ‘saaie’ filmpjes maak. Maar het raakt me nog meer omdat ze daarmee een heleboel ondernemers het gevoel geeft dat ze niet goed bezig zijn. Dat ze bezig zijn met marketing die niet werkt. En het tegendeel is waar. Saaie video’s werken heel goed – net als allerlei andere soorten video’s. Ze werken alleen niet voor iedereen. En dat hoeft ook niet. Sterker nog; het is juist fijn dat er zoveel verschillende soorten video’s zijn dat je kunt kiezen welk type video’s past bij jou en bij jouw klanten.
In mijn ogen is er geen goede of foute marketing; er is marketing die je aanspreekt en die voor jou werkt – of niet. Misschien werkt de in jouw ogen ‘foute’ marketing wel heel goed voor iemand anders. Niet iedereen houdt namelijk van gemonteerde filmpjes die keurig opgebouwd zijn volgens een script, of van dansjes, nagesynchroniseerde quotes of trendy filmpjes waaraan je je eigen draai hebt gegeven.
Alles hangt af van jou en je doelgroep
Voel jij je niet prettig bij het doen van dansjes of het nadoen van trending video’s? Doe het dan niet. Als je het wel doet, ziet iedereen aan alle kanten jouw ongemak, en daar trek je echt geen nieuwe klanten mee. Klanten krijg je omdat je uitstraalt dat je vertrouwen hebt in jezelf en in je diensten. Daarom is het zo belangrijk dat je video’s maakt waar jij je comfortabel bij voelt. Voor de één zijn dat die dansjes en voor de ander zijn dat praatvideo’s waarbij je vooral je kennis overdraagt. En voor weer iemand anders zijn het video’s die gemonteerd zijn volgens een bepaald script.
Het mag er allemaal zijn
We hoeven niemand af te branden voor het feit dat hij kiest voor een ander type video. Ik krijg van mijn klanten te horen dat ze mijn video’s prettig vinden omdat ik zo rustig overkom en dingen duidelijk uitleg. Dat past bij mij, dat past bij mijn klanten. Ook mijn klanten die dat soort video’s maken, krijgen om dezelfde reden complimenten. Zo zei iemand tegen een klant van mij: “Jouw filmpjes zijn geweldig, ik laat ze wel eens zien aan anderen omdat jij zo duidelijk uitlegt hoe het in elkaar zit.” Van zo’n compliment zit ik te glunderen. Bij mij en mijn klanten gaat het om de inhoud. Ik wil graag dat mensen om die reden bij mij klant worden.
Wil je een ander type video? Dan kun je beter klant worden bij iemand anders. En dat vind ik helemaal prima. Liever dat dan dat ik me in allerlei bochten moet wringen om te voldoen aan een vraag die niet bij mij past.
Hoe doe jij dat in jouw bedrijf?
Ben je er bewust mee bezig of je je marketing aanpast aan wat anderen vinden? Of doe je vooral wat jij prettig vindt en wat bij jou past? Ik lees het graag!
